septiembre 2

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No todo lo que brilla es BRIEF

De: Pablo Miguel Lopez Luna

septiembre 2, 2019

campañas publicitarias, Creatividad, Marketing, Plan de marketing, Social Media

Introducción

Todo proyecto de publicidad y marketing exitoso comienza con un sólido brief. Un brief bien estructurado puede ser el elemento que separa una campaña ordinaria de una excepcional. Pero, ¿qué es exactamente un brief y por qué es tan crucial para el éxito de cualquier proyecto?

El origen del brief

El término brief proviene del lenguaje legal inglés, donde se usa para describir un resumen o una exposición concisa de un caso. En marketing y publicidad, un brief sirve un propósito similar. Proporciona un resumen detallado del proyecto, estableciendo claras expectativas y brindando una guía a seguir para todos los involucrados.

La historia del brief en publicidad comienza a principios del siglo XX, con el nacimiento de las agencias de publicidad modernas. Los directores de cuentas necesitaban una forma de comunicar los objetivos del cliente a los creativos, y el brief se convirtió en esa herramienta esencial de comunicación. Desde entonces, el brief ha evolucionado y se ha adaptado a los cambios en la industria, pero su propósito central permanece constante: proporcionar una guía clara y concisa para el desarrollo de una campaña o proyecto.

La importancia del brief en una agencia de publicidad

En una agencia de publicidad, el brief es la columna vertebral de cualquier proyecto. Sirve como una hoja de ruta, guiando a los creativos y estrategas a través del proceso de desarrollo de una campaña. Un brief bien elaborado define los objetivos de la campaña, identifica al público objetivo, describe los mensajes clave y establece parámetros claros para la medición del éxito.

Pero un brief no solo es una herramienta para el equipo de la agencia. También es una forma de garantizar que el cliente y la agencia estén en la misma página. Al sentarse y elaborar un brief detallado juntos, ambas partes tienen la oportunidad de discutir y acordar los detalles clave del proyecto. Esto ayuda a prevenir malentendidos y asegura que todos estén trabajando hacia el mismo objetivo.

La relevancia de un brief correcto y veraz

El valor de un brief reside en su precisión y veracidad. Para que una agencia de publicidad desarrolle una campaña eficaz, el brief debe proporcionar una descripción precisa y completa de los objetivos del cliente.

Si el brief no es correcto, o si la información proporcionada no es veraz, puede conducir a resultados decepcionantes. Un brief erróneo puede llevar a la agencia en la dirección equivocada, resultando en una campaña que no cumple con las expectativas del cliente.

Por lo tanto, es fundamental que los clientes proporcionen la información más precisa y detallada posible al desarrollar el brief. Una buena comunicación durante este proceso puede marcar la diferencia entre una campaña exitosa y una que no logra alcanzar sus objetivos.

Conclusión

En última instancia, un brief bien hecho es el cimiento de una campaña exitosa. Proporciona dirección, claridad y un punto de referencia a medida que la campaña avanza. 

Entonces, la próxima vez que se encuentre ante un brief, recuerde: No todo lo que brilla es brief. Pero un brief brillante puede iluminar el camino hacia una campaña de publicidad excepcional.

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